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「现在买电动汽车的人都是不想买电动汽车的人」,那2020年以后呢?
2018-02-05 18:29  · 来源:中国能源网  · 作者:赵唯  · 责编:王长尧

  小鹏汽车董事长何小鹏前不久公开提到过电动汽车圈内的一句笑话——“现在买电动汽车的人都是不想买电动汽车的人”。看起来有点脑筋急转弯的意思,但道理通俗易懂。现在买新能源汽车的人更多是刚需,大多也是为了拿到汽车牌照。从这个角度来看,消费者自发主动购买电动汽车的行为并不是大多数。 

  那么问题来了......到底何时才是购买新能源汽车的最佳时间呢? 

  全国工商联汽车经销商会新能源汽车分会会长李金勇在近日召开的“2018新能源汽车市场前景与竞争趋势预测峰会”上给出了答案——“随着新能源汽车性能的不断提升和补贴政策的逐步退出,2020至2025年将出现新能源汽车的最佳购买时间点。” 

  他还预测:到2025年,新能源汽车销量将达800万辆,而燃油车销量则会达到峰值(约3200万辆),之后将经历断崖式下滑,预计到2030年燃油车销量将跌至2000万辆。 

  中国汽车技术研究中心产业发展市场咨询部部长梁晶晶现场预测,2020年新能源汽车市场占比将达到7%左右,到2025年预计升至21.4% 。短期内,新能源汽车在2018年的市场增长率约为26%,总销量约为105万辆。 

  三四线城市:蓄势待发的新战场 

  记者现场获悉,2017年12月,全国各线城市新能源汽车销量均大幅上涨。其中,三线城市涨势迅猛,环比增长高达103.1%,而一线城市和二线城市的增速却小幅下降。“这说明,三四线城市的新能源汽车市场已经启动,潜力巨大。”李金勇强调。 

  据了解,目前我国新能源乘用车推广量仍集中在一二线特大城市和省会城市。在新能源汽车销量排行前十名的城市中,北京、上海、深圳位列前三,其次分别是天津、广州、杭州、合肥、重庆、郑州和青岛。 

  “这些城市大多都是发布了限牌令的城市,消费者受限于所在城市限购燃油车的政策,只能通过购买新能源汽车来获取本地牌照。”李金勇解释道。 

  看好三四线城市市场潜力的不止李金勇。巴哥出行创始人兼CEO孙杨也在现场指出,二线以下城市的分时租赁市场潜力巨大。“分时租赁在三四线城市落地,可有效促进当地新能源汽车的推广和基础设施建设发展。”孙杨表示。 

  此外,长江汽车董事长曹忠在接受本报记者采访时也表示,由于不存在限牌政策,三四线城市或最早出现用户自发主动购买电动汽车的情况。曹忠认为,三四线城市充电条件便利、停车位资源充足,且当地消费者对品牌依赖度较低。 

  区别于一二线城市,三四线城市对于新能源汽车有着不同的消费需求。梁晶晶指出,目前我国新能源汽车的消费需求已从一线限购城市向二三线城市开始拓展,从“占号”的刚需向品质、设计和技术升级需求方面转变。据她介绍,一线城市用户更关注汽车产品的品质、设计、智能化技术水平;二线城市则更关注续航里程和汽车品质;三线城市最关注的是汽车产品的价格和经济性。 

  基于这一消费需求,北京新能源汽车营销有限公司副总经理陆皓认为,售价在7万至8万元左右的车型产品更被三四线及以下城市欢迎,而在一二线城市,10万至30万元价格级别的车型则更有市场。 

  在消费渠道模式方面,与会嘉宾一致认为,直营模式较适合于一二线城市,而三四线城市则更适合分销渠道模式。“不论哪种渠道模式,其核心因素都在于是否成本低、效率高。虽然现阶段还无法确定哪种模式最好,但仍要鼓励分销、直营等各种模式的探索,市场会最终做出选择。”李金勇指出。 

  ‘双积分’政策实施仍存变数 

  备受关注的《乘用车企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分并行管理办法》(以下简称“双积分”政策)将于2018年4月1日开始正式实施。该政策要求,以年产量或进口量3万辆为门槛,不足3万辆的传统燃油乘用车企不设定新能源积分比例要求,3万辆以上的从2019年开始实施积分考核。 

  此外,2019年与2020年新能源汽车积分比例要求分别为10%和12%。乘用车企业由平均燃料消耗量所产生的负积分需要通过购买新能源汽车正积分抵偿归零。其中,乘用车企业在2019年度产生的负积分,可使用2020年度产生的正积分进行抵偿。 

  梁晶晶认为,“双积分”政策的实施可实现对补贴政策退坡的有效衔接,激发企业发展节能与新能源汽车的内生动力。 

  然而,在李金勇看来,“双积分”政策落地执行仍存在诸多变数。“传统乘用车企业在2019年度的负积分可使用2020年度产生的正积分进行抵偿,但2020年的负积分可否使用2021年的正积分抵偿,政策并没有说明,可见政府对此留有余地,积分制度或要到2021年才能真正发力。” 

  除了“双积分”政策,李金勇还特别提到了于2018年1月5日发布的《智能汽车创新发展战略(征求意见稿)》,该文件提出到2020年智能汽车新车占比将达50%,到2035年中国将在全球范围内率先建成智能汽车强国。 

  “这一政策的力度或超过‘双积分’,对于智能汽车的目标要求将会进一步提高燃油车的成本,这也迫使传统燃油车企逐步转向新能源汽车制造,新能源汽车的市场占比将会大大提高。”李金勇解释道。 

  市场竞争更加激烈 

  截至目前,2018年新能源汽车政策调整方案仍未公开发布。“靴子迟迟不落地,政策的不确定性给整个行业的发展带来了一定的挑战。”李金勇表示。 

  除了政策的不稳定性,与会嘉宾一致认为2018年新能源汽车行业将面临激烈的市场竞争。李金勇预测,2018年将会有更多厂家开始布局非补贴城市,同时将会有更多新能源车型上市,这都将导致竞争加剧。他特别强调,今年将出现区域性的优秀经销商品牌,不重视渠道建设的整车企业将面临更多挑战。 

  汽车企业对于市场竞争格局又有怎样的理解?陆皓认为,2020年前,中国新能源汽车市场竞争格局仍以本土车企和自主高端品牌的高性能和高价值产品竞争为主;2020年后,外资品牌和互联网车企将以高品质和高科技产品强势进入中国市场,全面竞争即将到来。 

  据悉,2018年外资品牌将引入20多款新能源车型进入中国市场参与竞争,国内新能源车企将面临较大的竞争压力。 

  对此,陆皓在现场给出了北汽新能源的战略方案,即“让多渠道组合、场景式销售和全生命周期客户服务成为后补贴时代的主流”。在渠道变革方面,车企将以主机厂和产品为中心,构建4S店、二级网络和卫星店;同时以消费者为中心,构建多元化经销店体系,强化客户体验和交付感受。在商业模式方面,单次交易将向全生命周期的“金融+出行+数据增值服务”转移。 

  会上还对新能源二手车的业务布局机会进行了探讨。与会嘉宾一致认为,新能源二手车市场存在一定的进入机会,但目前存在两大难点,即车源是否稳定和高贬值率。由于新能源汽车技术尚有短板,产品质量不高,外加产销规模不大、交易不活跃等因素都促成了新能源二手车的高贬值率。 

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