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能源新媒体进阶班课程分享
2017-04-17 10:29  · 来源:中国能源报  · 作者:  · 责编:王长尧

 

 

  能源新媒体编辑进阶班4月14日——4月15日在北京圆满完成。

  著名媒体人、微信大号创始人、中央美院教授、社科院新媒体研究室主任、行业标杆、广告排到5月底的公众号负责人、人民日报中央厨房动画设计师……大咖云集从各个角度进行了分享。

  感谢大家的支持!为保证课程质量我们限制了学员人数,一位没报上的同志留言说小编扼杀了她学习欲望,实在抱歉。在这里我们对部分课程内容进行简单梳理,跟大家分享。

 

  窗外是北京的CBD,世界的CBD

 

  真滴是全员满座

  新媒体主编的日常

  程宇婕&中国能源报新媒体中心主编

  你以为新媒体小编是这样的↓↓↓

 

  其实是这样的↓↓↓

 

  中国能源报新媒体中心主编程宇婕上来就跟大家“吐槽”了微信编辑的工作。做传播难,做新媒体传播更难!

  所以你首先得搞清楚定位,你是谁?你的内容是给用户看的,还是领导看的?明白了给谁看,才知道怎么和用户交流。把“有用”的内容用“有趣”的形式表现出来,就是新媒体编辑的最高境界!

 

  现场改稿子、举例子、蹭热点,小伙伴们躺枪的同时也涨了姿势。

  新闻素养和媒介情商

  曹林&著名媒体人

 

  课上曹林保持了他一贯的段子手风格,王宝强离婚案、小马云事件、“亲自吃饭”的领导……大量生动活波的案例,让大家在笑声中涨姿势。

  企业对外宣传也要注意避免过度“拔高”领导,塑造“完美”形象。比如大家都更喜欢电视剧《人民的名义》里面的达康书记,形象鲜明、有特点甚至有缺点。

 

 

  这种宣传报道,显然属于那种用力过猛反拉“仇恨”的报道,名为赞美,实为高级黑。

  生硬的强调,不如讲好一个故事:

  反腐使我下馆子第一次吃得起螃蟹

  白岩松:我夫人是江苏人,去年11月的时候,我们一家回江苏,晚上在饭店吃饭,第一次点了螃蟹。以前这么多年我们家下馆子从来没点过螃蟹,太贵了,贵得离谱。现在呢,4两的螃蟹一只才38元。桌上,老人都在聊,“反腐让价格变成老百姓能接受的了”。这“38元”让我印象非常深,我猜想,这两年八项规定、纠“四风”一定让很多普通百姓的生活成本下降了。

  移动互联网时代内容的爆发与升级

  叶铁桥&刺猬公社创始人

  内容生产源的数量每隔18-24个月便增加一倍,用户可选择的空间也将提升一倍。

  移动互联网给内容带来的变化:

  ◎多维化:数字化技术的发展,使得综合运用文字、图片、声音、画面等各种表现形式全方位、立体化展示内容有了技术基础,也使得各种传播模式都能融于一体。

  ◎无缝接入:互联网的移动化,使得随时随地获得内容成为常态。

  ◎均衡化:信息的全面爆发,使得信息分布更为均衡。

  ◎社交化:人既是信息的接收者,又是加工和发布者,现在我们越来越多地成为了彼此的基础设施。克莱•舍基:“人是信息社会的基础设施。”

  ◎个性化:随着人工智能的发展,个性化推荐能力越来越强。

 

  新媒体的平台管理与内容生产

  张灏然@国资小新

 

  现在企业的媒体发展情况已经发生转变,我们要有清晰的认识:

  主体:从实体组织向虚拟组织转型

  功能:从品牌传播向智能服务转型

  平台:从个体账号向集群矩阵转型

  渠道:从自媒体向全媒体传播转型

  表达:从官话套话向人格化转型

  新媒体小编要清楚:新媒体是一体化运营——我们不是一个人在战斗,资源要充分调动起来。

 

 

  传播要聚焦价值观,为粉丝创造价值。

  给你需要的 聚焦优势     独家发布+企业服务

  予你想要的  聚焦短板     社会期待+热点回应

 

  怎么码字,才算规矩

  朱学蕊&中国能源报电力部主编

  从编辑角度而言,“你”是?

  微信不是文字游戏,你得有功力!

  从传播学的角度而言,“你” 是?

  既是生产者,又是把关人和传播者

  从企业新闻发布、品牌塑造、文化传递角度而言,你是?

  你操刀的内容,有别于媒体,代表企业话语风格和个性

  所以你是——很关键的角色!

  编辑是一个高于记者的岗位,要具备“能抓新闻要素”、“一定的写作功底”、“灵活驾驭多种语言形式”、“善于文字‘直播’”,并在现场拿出多篇自己的文章跟大家分享:为什么要这么写?为何要选择这个落脚点?

  去写好新闻,讲好故事是有一定方法的。

  好粉涂在脸上,好菜盖在饭上。

  一篇文章中,篇首、段首很重要,要将最新的、最重要的、最抓人眼球的、最有分量的、主要矛盾和疑问等内容尽量置于篇首、段首,切莫将闪光点淹没在滔滔长文中,失去光彩。

  其次,要巧抓细节、善用动词,用文字撩动读者感官。

 

  这篇《小墨山核电37年的等待》三易其稿,最后成文的开头。

 

  文章的细节描写有了很强的情感带入,普通的队伍施工有了人情味。

  业内第一媒体公号如何炼成?

  杨小明&健康时报新媒体部主任

  两年多时间将健康时报微信公号从不足三万粉丝,发展为粉丝数近百万的大号,在业内多个权威榜单的影响力排名稳居全国纸媒类公号前三,行业报第一。

  杨小明分享了他们今年来成功的策划案。有些在报纸上表现平平的内容,搬到微信加工之后大放异彩。

  杨小明说他们实现编辑轮岗制,一人一天,这样既可以让编辑换下“脑子”,也充分调动团队创造力。

 

  健康时报微信公号编辑流程

  H5还能这么玩?

  张六一&人民日报媒体技术公司动画设计师

  人民日报中央厨房的H5作品每次都能刷爆我们的朋友圈。H5不是PPT一样简单的展示,它可以带来很多酷炫、好看、好玩、紧连热点的表现。比如下面这个《2017我来北京开两会》你当时有转吗?

 

 

  大量的案例分享,大开大家的脑洞,H5还能这么玩。

 

 

  

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