微信群裂变是什么意思(什么叫微信裂变)
2023-12-26 admin 【 字体:大 中 小 】
很多朋友对于微信群裂变是什么意思和什么叫微信裂变不太懂,今天就由小编来为大家分享,希望可以帮助到大家,下面一起来看看吧!
一、群裂变实操流程
微信群裂变的四大方法步骤:
步骤一:价值明确
并不是你认为客户喜欢什么东西就提供什么价值,而是真真正正从用户的角度考虑,找到目标受众需求痛点或痒点,提供相匹配的使用价值。
步骤二:前期准备
因为电商行业所运营产品不同的缘故,磨刀不误砍柴工,裂变活动有非常大的实效性和不可预测性。所以只要事先提前准备周全,才能保障裂变的更快效果。这时也可以通过企微SCRM系统等设备,不仅方便实际操作节约时间的同时,也能提升工作效率
步骤三:渠道宣推
在公众号、个人号、微信群等途径,宣传此次裂变拉新的价值,并且提供参与通道。同时谨慎选择合作渠道,因为大部分电商行业,产品属性不同类型的缘故,他们还在裂变宣推情况下,会采取付费宣传策划或换粉宣传的合作模式开展,所以一定要擦亮眼睛!
步骤四:全程监控
搞活动必须要有专人即时监督管理。在群内碰到竞品又或者是捣乱截留的人,一定要及时清除。有的时候,我们自己的竞品会趁我们活动之时,公布自身的裂变活动,有人也会把自己微信头像和二维码图片改为和主办单位一样的。
要在入群话术含有提醒,并且活动主要负责人要及时处理进行消除。避免截留影响活动成果,一般比较常见的方式就是通过企微SCRM功能对企微群进行监管,防止导致不良影响。
以上就是电子商务行业中企微群常常裂变常用的流程及流程,希望能够确实高效的帮到您!
二、什么叫微信裂变
个人号裂变案例你可以去爆汁裂变找,很多,可以模仿。
工具:裂变任务宝(例如爆汁裂变)+海报+奖品
具体流程:
1.设计裂变海报,将系统自动生成的个人号活码放到海报上进行推广
2.用户扫码后,自动添加微信个人号,无需等待人工通过验证
3.好友扫码支持,机器人提示已支持成功,并自动发布任务
4.实时显示排行榜,用数字刺激用户积极性,邀请更多好友扫码
5.系统自动检测即时给用户通知任务完成,自动发送群邀请链接
三、微信群如何进行群裂变
活动模型
增长裂变目前比较常见的模型主要有“拼、帮、送、砍、券、比”几种形式,最近还看到一种新的玩法理解:换。
拼:拼单、拼团,大家合力完成一件事情,双方共赢。
帮:帮助好友助力抢火车票,助力好友游戏加速,助力好友农场浇水,邀请好友帮忙自己加速完成一个任务。
送:买一赠一,比如瑞幸咖啡把这个模式做得很到位,邀请好友获得免费咖啡。
券:例如微信读书,邀请好友阅读某本书,双方都可以获得券。
砍:最常见的就是砍价,之前朋友圈经常刷到的文案:是朋友就来砍我等等。砍的表现形式相对比较单一,主要集中在砍价。
比:类似很多排行榜功能,引导用户之间进行PK,带动用户的参与热情,游戏经常用这招。
换:二手市场的崛起,各种旧物互换和交易,利用社交关系加强传播和宣传。
以上模型都有现成的工具,可以在微信端、搜索端、各类设计网站去找到现成的创意设计。利用市面上已有的模型做好细节也是一种选择,未必要绞尽脑汁去设计和创新全新的玩法。如果团队很强,时间和资金成本足够的话除外。
页面策划
H5页面策划重在结构和逻辑是否清晰。有的落地页面属于长图,内容较为丰富,可以拆解为上中下三段。有些落地页比较简洁,只展示一屏。
上段:
一般突出活动主题、利益诱饵,越能抓住用户越好。当然这些诱饵谋者中毒上对于用户来说是必须有用的,可以有一些套路,比如免费领取但需要转发朋友圈之类的,但不能欺骗和用户。展示的第一屏也要尽快的做用户引导操作,越早拿到用户信息越有利于后期的转化跟进,如果行动号召放到最后才展示,用户可能早已经离开页面了,白白浪费了一次和用户建立联系的机会。
2.中段:
如果说上段是提出我方观点的环节,表明主题立意,那么中段就要用论据做证明。常见的权威机构认证、行业资质材料、知名专家说明、顾客评语等,主要是为了打消用户的顾虑,增强用户对品牌的信任度。结合企业自身拥有的资源去强化和突出这一块
3.下段:
重新召回和再次进行行动号召,很多落地页在页面设计的第一个环节有引导用户输入手机号的提示,在页面设计的下段也有,未必是再次输入手机号,可以是让用户关注公众号流到企业的流量池中。总之是不断的强化临门一脚,让用户去行动或者留下联系方式。
无论是长图还是短图,活动主题、行动号召都是必不可少的,结构顺序也可以多次反复,对于用户来说其实是无感知的,看过即行动是最好的期望值。
礼品选择
你能想象到的礼品或者诱饵有哪些类型?
大致可以分为实物和虚拟两大类,它们给人呈现的感知各不相同,依据活动特性、用户需求做选择。
实物类:
这类产品其实不好选择,同时也涉及到物流运输,成本较高。近期参与过的一次实物类活动是混沌大学的助力送《增长思维》签名版书籍。送亲笔签名书还是能给人不少期待的。其他类似赠送创意周刊、定制版笔记本等小物件都是属于低成本的一种玩法,可以一定程度上做到品牌传播的效果。
2.虚拟类:
视频会员、话费券、红包、消费和抵扣券...虚拟类商品相对简单直接,领到即可用,没有中间成本。
转化路径
全链路增长路径重在什么环节?增长黑客说的海盗船模型:AARRR,深入思考和处理过后又看到那些内容?
获取用户(Acquisition)
提高活跃度(Activation)
提高留存率(Retention)
获取收入(Revenue)
自传播(Refer)
获取用户可以通过内部渠道、外部渠道、推荐等形式获得流量,完成用户转化;
提高活跃度、留存率一般常见的玩法有养成类小游戏、大型活动、会员体系,把用户从新客户变成老客户,慢慢的培养感情和建立关联;
获取收入更多还是需要依靠产品本身的质量,产品能否让用户满意是最关键的。对于用户来说产品是有用的,并且用户确实有很强的需求动力;
自传播更多的还要看活动本身的利益诱饵是否足够,活动体验的流畅性如何。如果一个活动本身能给人的吸引很少,想获得大面积传播自然很困难。
一个活动本身的增长周期会持续多久?
用户视角:
活动设计者暂停活动投放是属于强制停止活动,抛开这一点,一个活动本身传播到什么时候会让用户产生厌倦情绪?还是说只要有利可图,这种活动理论上会一直延续?对于参与者来说关心的除了能获得利益之外,对于自身的品牌形象的考量会有多少?如果一场活动可以无限延续下去,如果是你,一个有利可图的活动你会坚持多久?我们曾经参加一个签到活动200多天,最后还是间断了。思考这些问题可能让运营人自己对一个活动的理解角度有所不同。
2.设计视角:
作为活动设计方考量一场活动效果比较简单和直接,用户生命周期和获客成本的效益如何,能够带来实际收益即算一次不错的活动。单场活动,短周期活动考量可以从ROI角度很直观的去计算。但是像双十一这类活动,用户其实越来越容易产生皮圈,它能持续多久并一直让用户积极参与?目前能想到的是活动品牌化,成为行业标杆,这是不是也说明了品牌还是最持久和稳定的流量来源。
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关于微信群裂变是什么意思的内容到此结束,希望对大家有所帮助。
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