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　　首页手游单机游戏网游软件大全资讯中心手游攻略手游视频手机相册列出你的位置：首页资讯中心手游资讯文化峰会互动3.0: IP与用户的价值创造与还原创新文化峰会互动3.0: IP与用户的价值创造与还原创新日期：2017-07-27 15:06:29

　　来源：互联网

　　作者：李阳

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　　 IP是一个强大而稳定的导入端口。如今，如何将一个好的IP打造成为一款好的手游，是游戏行业的热门话题。目前，IP市场的竞争已经到了白热化的阶段。如何还原和创新IP产品，运营和打造IP价值，是业内企业非常关心的问题。

　　玩家认可的IP手游，不仅需要尊重IP本身，还需要深度还原iP给玩家强烈的认同感，增加粉丝用户的粘度。还需要在原有IP的基础上进行创新，提升IP本身的价值。只有兼顾这两点，才能打造出玩家认可的IP产品。但是这两点真的很难做到。

　　电影电视《择天记》播出后好评如潮。一方面观众觉得《择天记》的表演阵容很豪华，片场特效很震撼。另一方面，很多原著党谴责《择天记》的制作团队不了解原著，没有还原原著小说的情节本质。

　　 055-79000的制作团队在这个热门IP中加入了太多95到00后用户喜欢的元素，但这些元素降低了小说的深度，人物塑造与原著出现偏差，让《择天记》失去了原著本身的味道”。虽然《择天记》制作团队在原有IP的基础上进行改革创新，但其对《择天记》 IP的理解并没有得到观众的付费。改造不当影响了《择天记》 IP的声誉。

　　很多公司在IP改造上存在失误，如何打造用户认可的IP产品是产业链上所有公司都在研究的问题。从这个例子来看，在互动3.0时代，IP产品不可能只由一家公司来打造，而是需要产业链各个环节的公司相互合作、共同探讨，共同打造和提升IP本身的产业价值。

　　 3.0交互是一个全新的概念

　　现在手游的依赖性越来越强，IP创新和粉丝的互动，IP有源源不断的自我复制和成长功能。生命周期越长，开发价值越大。

　　现在用户的兴趣转移注意力会更快，游戏的生命周期会越来越短，成本会越来越高。所以IP有助于游戏低成本导入用户，增加用户粘性。"

　　 IP1.0时代的纯代理IP产品，延伸到IP2.0时代的IP授权和研发产品，一直在同步资源成为深度合作的IP 3.0时代。IP3.0未来的核心将整合电影、音乐、漫画、动漫、游戏、衍生周边等一系列资源。

　　针对互动3.0时代IP的价值创造与运营”和互动3.0时代IP的还原与创新”两大问题，乐盈互动与凤凰娱乐联合举办了七月凤凰火，共赢世界”互动3.0文化高峰论坛。

　　 7月26日，由乐盈互动与凤凰娱乐联合举办的凤凰火在七月，共赢天下”互动3.0文化高峰论坛在上海嘉里酒店举行。在整场发布会上，喜羊羊之父、欢乐英雄总导演、凤凰娱乐郭宇、万达院线游戏李伟、东方明珠集团VP沈志军、中国手游合伙人、天互娱董事长、奥菲游戏CEO张铮、杭州奇幻副总裁彭宇等嘉宾就互动3.0时代IP的价值创造与运营”、互动3.0时代IP的修复与创新”等话题展开讨论，分享了个人观点和看法。

　　快乐英雄联盟总导演黄伟明讲述了自己从画漫画到写剧本，从喜羊羊到快乐英雄的经历。指出要做好IP，做出来的东西要幽默接地气，最重要的是要轻松，要有正能量。IP持续有生命力，有情感互动，有与内容的互动。好的IP需要好的团队，好的IP需要耐心。

　　万达院线首席运营官李伟也表示，游戏要让玩家感兴趣，要和原创IP有很好的结合。强调头部IP的重要性，未来几年的影视作品就是今天的郭曼。

　　凤凰娱乐的首席运营官郭宇认为现在的网页环境很好，举了一个金庸IP的例子，在金庸漫画板块上和腾讯动漫合作。

　　上海东方明珠集团VP沈志军表示，做IP，要时刻站在粉丝的角度考虑问题。IP和粉丝之间建立的情感链接，也会因为IP而产生粉丝之间的情感链接。维持IP的知名度，提升粉丝的粘性和忠诚度，从而打造有价值的IP。

　　现场主持人老穆对IP创作和运营做了三点总结：

　　 1.时间，投入时间和耐心做好IP。

　　 2.团队，要想成功，好的团队是不可或缺的。

　　 3.你对IP有爱吗？不投入感情，就做不好。

　　在论坛的第二部分，主持人老穆提出，目前市面上很多游戏都是换肤游戏”。怎样才能成功做好IP游戏？

　　中国手游合伙人玉娟表示，手游中，IP本身的高度还原，剧情、美术、声优等各个方面都应该有高度还原。IP游戏要尊重原著的规则。创新很重要，但要以原创本身为基础。

　　天互动董事长表示，对于手游来说，应该还原IP原有的属性，然后进行创新和组合。但是有些IP是否适合做游戏，要考虑清楚。

　　奥菲游戏CEO张铮提出IP可以分为大众IP和经典IP。手游的研发和发行要尊重IP，比如十冷2，要有对IP的热爱。没有爱，IP就浪费了。在一定程度的创新下，玩法要和IP匹配。

　　杭州幻文副总裁彭宇表示，做IP首先选择合作伙伴会非常谨慎。对于要合作的IP，已经合作的IP会进行反复考察。IP也要符合市场需求。彭宇提出三点：1。知识产权的文化领域；2.IP的改编；3.交通问题。买流量不如做好IP，用户自主传播。

　　最后主持人问：IP游戏应该重在还原还是创新？

　　奥菲游戏公司的首席执行官张铮举了《神奇的日子》为例。成功在于其玩法的创新。建议要注重创新，讨好目标核心用户，不要被IP前的价值和内容框住。

　　天互动董事长表示，最终要做核心的、适度的创新。

　　中国手游合伙人玉娟表示，为了还原IP的世界观和剧情，在细节和玩法上进行创新，重要的是让玩家和粉丝在游戏中找到自己的存在感和价值。

　　杭州幻文副总裁彭宇表示，IP创新要适度，比如在网文方面，给了比较大的想象空间。

　　赢互动2017年下半年发展趋势：四大重量级IP项目蓄势待发。

　　四大重量级项目之一，《择天记》，最受年轻人追捧。大IP自然会吸引更多粉丝的关注。95-00后的年龄层，其空间和发展性

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