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　　世界网商朱智聪

　　编辑李

　　三星正处于玩的年”。

　　这家成立于1938年的韩国巨无霸”企业，横跨电子、金融、机械、军工等多个领域。其2021财年总收入达到1.48万亿元，创历史新高。近日，市场研究机构Omdia发布报告称，2021年三星电子占全球电视市场销量的29.5%，连续16年位居全球第一。

　　与此形成鲜明对比的是三星电视在中国市场的成功：据奥维云网数据显示，2021年，三星电视在中国的市场份额不足2%，销量甚至挤不进前10，是一个妥妥的他者”。

　　图unsplash

　　之后国产电视厂商如华为、小米、海信等。追着拦着。在此之前，投影机制造商如吉米、贝当等。降维”。在全球市场小打小闹的耗电巨头三星，在中国陷入了无险可守”的尴尬境地。

　　年轻人对视力”的争夺

　　即将搬进新家的肖旭最近正在挑选大型电器。

　　洗衣机、烘干机、冰箱、空调……看到购物单上的电视”这一项，他犹豫了。尽管线下商店里的一台大彩电比另一台更耀眼，销售人员也在吹嘘，但肖旭最终决定搁置这件事。等折扣力度大了再看吧。”

　　肖旭承认，现在几乎没有坐在客厅看电视的欲望。追剧、刷短视频、打游戏等娱乐活动，在手机和电脑上都可以解决。偶尔有投影屏幕的需求，他更喜欢小巧好用的投影仪。看电视”更像是他父母那一代人的生活习惯。

　　图unsplash

　　肖旭的纠结反映了中国年轻消费者的一个普遍问题：有必要买电视机吗？

　　三星的困境也由此而生，中国年轻人的视线正在被抢购”。

　　首先，娱乐方式的多样化让看电视不再是刚需”。短视频、手游、剧本杀在年轻人中已经成为一种普遍现象。对很多人来说，和三五好友黑”(游戏语言)远比开机”快乐。

　　其次，屏幕显示技术的突破和面板价格的下降，让大彩电”不再高不可攀。一系列低价优质的入门级电视涌入千家万户，消费者有了平板换代”的选择。

　　最后，便携式投影仪的出现一定程度上给电视行业带来了降维打击”。它轻巧便携，只需要一个窗帘或者白墙就能投射出超大画面，吸引了越来越多的轻用户。

　　尽管保持了显示效果极佳”的优势，但终究难以摆脱昂贵笨重的劣势。彩电对年轻人的吸引力已经和以前不一样了。在老一辈人眼里，是家里不可或缺的三件套”；但在很多年轻人眼里，却成了食之无味，弃之可惜”的装饰品。

　　巨人和新秀

　　三星电子的辉煌始于1969年。

　　从冰箱、洗衣机、黑白电视等家用电器开始，早在1978年，三星最大的子公司就达到了1000亿美元的出口额。2005年，三星电子成为全球最大的家电企业，其电视产品牢牢占据全球市场第一。势头可以用高歌猛进”来形容。

　　与之相对的，是中国市场的孤独：2020年11月，三星电子宣布关闭中国唯一的电视生产工厂。长期以来，三星在中国的步态跌宕起伏，似乎一直进不了门。

　　中韩两国一衣带水，有相似的文化基础和市场逻辑。三星只要拿出足够的产品力，就不会在中国水土不服”。

　　这种情况首先归结于三星电视重硬件轻软件”的制造特点。智能电视时代，三星采用自主研发的Tizen系统，操作不便，功能性差，很难与安卓系统的电视竞争。

　　图unsplash

　　第二个问题出现在品牌定位上：三星电视一直主打高端和全球化，面板质量全球第一，价格五位数，但性价比不如小米、海信等国产厂商。055-79000显示，截至2月26日的7天内，榜单前三名分别是小米电视55英寸、小米电视43英寸和Vidda电视32英寸。海信、华为也跻身前十；755-79000的前十名被小米、海信、海尔、荣耀等品牌占据。

　　三星的QLED量子点电视和墙绘”超薄电视在海外销售良好，但在中国市场并不受欢迎。

　　 我为什么不用这钱买索尼？”有消费者质疑。

　　不肯放下身段开发低价机型，玩高端又缺乏相应的品牌力，造就了三星电视在中国的尴尬局面。目前三星的畅销电视基本都集中在5000-7000元的区间，几乎划定了普通消费者可以接受的价格上限。

　　图视觉中国

　　再加上2016年三星Note7手机爆炸事件，在消费者中造成了广泛的影响。尽管三星试图补救，但其品牌声誉仍遭受沉重打击。

　　错位的产品策略和失去的品牌口碑，某种程度上，三星在中国的撤退更像是一种战略放弃”。这部分市场空缺很快被中国后起之秀吞噬。

　　 这年头谁还看电视？”

　　机会来了华为、小米、海信等国产电视厂商。

　　自2020年以来，小米凭借其大师”82英寸OLED电视和Redmi的98英寸巨屏电视惊艳全场。华为喊出了智能屏，万物互联”的口号，海信相继推出U7G-PRO、E8G等顶级旗舰产品，在国内电视行业大获成功。

　　吉米和贝当等投影仪制造商也在暗中加速侵占彩电市场。无损变焦、智能避障、自动调屏等新功能。赢得了越来越多年轻人的青睐。早在2019年，天猫就发布了一个有趣的数据：——啤酒、米粉、投影仪成为肥宅”避暑的新三宝，指出了投影仪发展的新趋势。

　　 IDC发布的数据显示，2021年上半年，家用投影机在中国的出货量达到168万台，同比增长26.3%，其中极米以20%的市场份额第一。年轻人的抢购”也让极米成为了中国第一台智能投影”。

　　图吉米芳官商场

　　对于电视行业从业者来说，刚刚过去的2021年是艰难的一年，被奥维云网发布的《天猫榜单电视机热销榜》形容为寒冬”。

　　这一年，中国彩电零售量仅为3835万台，同比下降13.8%。有从业者沮丧地说，彩电已经是一个存量市场，除了一些喜欢尝鲜的年轻人。

　　中国消费者对电视产品的偏好正在走向两极。

　　其中，以游戏玩家为代表的年轻人是高性价比电视的粉丝，他们要求高品质的面板和极低的传输延迟，以获得下一代游戏屏幕的极致享受”。一份名为《天猫榜单电视机好评榜》的专题研究报告显示，在品牌倾向方面，Z世代人选择购买大屏视听设备时，国产海信、小米、华为位列前三。

　　这些品牌之所以脱颖而出，是因为它们在不断赋予电视新的属性，比如通过手机与电视的互动，让电视成为家庭生活的智能枢纽，而不是传统客厅标准”的角色。目前海信电视官方旗舰店一台4K高清浮屏75寸电视月销量最高，打折后不到4000元。它的口号是具有声音和画面效果、护眼和AI智能语音控制的智能家居中心”。

　　中低端的电视机针对的是中老年消费者，他们对电视机的需求几乎只有一个字：大”。只要体积大，价格低，操作简单，其他的都无关紧要。

　　在淘宝天猫搜索电视”、老人用”等关键词，可以找到另一个电视细分市场的竞争场景：价格大多在千元以下，几乎所有国产品牌都有涉及，一些不知名的品牌单品甚至月销一千多件。

　　需求分化，总量萎缩，在高端”道路上一去不复返的三星电视，已经找不到容身之地。

　　过年的时候，肖旭回老家，想着给父母换一台大屏幕电视，却发现家里多了一台创维65寸彩电。他父母兴致勃勃地告诉他，年底宽带送”。

　　从年轻人的角度来看，这款电视的质量确实有所欠缺：宽边框、低色域和假4K”分辨率。但肖旭的父母表示，他们非常满意：(屏幕)这么大，却不花钱。有什么可挑剔的？”

　　虽然每一代人都有自己的购物规则，但几乎所有的电视制造商都在努力捍卫电视在客厅中的作用。在这场视线”之战中，守望者与挑战者的竞争将在趋势中继续。

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