app推广渠道(app营销推广渠道和方式),本文通过数据整理汇集了app推广渠道(app营销推广渠道和方式)相关信息，下面一起看看。

app的推广渠道有哪些(app的渠道推广)？APP频道放入百科(2)添加删除程序打不开。想让自己的应用产品被更多的用户看到，可以采取哪些营销方式？或许，你可以结合应用商店推出渠道，增加产品的曝光率，吸引更多新用户下载产品并使用。本文总结了应用商店上线，一起来看看吧。

上一期介绍了APP的分发渠道以及各个渠道的特点。了解本期应用商店的关注点。

一、了解App Store说到渠道增长，我们可能会想到ASO优化、新媒体内容平台推广、SNS社区分享、好友与合作伙伴跨界合作、搜索SEO优化、付费营销广告、全场推送等。在上一期提到的主要应用市场。

更大的来源之一可能是应用程序市场。上一期我们提到了app stores有六大类。本文只谈手机厂商的应用商店，如华米OV苹果。

2017年，iOS11AppStore的变化很大，把原来的精选项目标签页换成了今天的推荐，去掉了排行榜页面。重大调整背后有两个原因：

用户很难找到软件。除了游戏，人们需要下载新的应用，越来越没有寻找新应用的欲望。在app的下载上，各大应用市场的竞争并没有太大的差别。如何为用户挖掘新鲜独特的应用内容，而不是分类就能找到的头部应用，才是关键。

app store本质上是一个工具产品，为用户提供下载app的功能，各大手机应用厂商都可以做到(没什么区别)。近几年可以发现，app store正在向“工具内容”方向调整转型，通过内容向用户推荐优质、独特的app，然后下载，内容成为突破点。本文将从资源曝光、品牌推广和激励三个方面来探讨应用商店的推出策略。

2.公开资源位1。优化应用程序详细信息页面。在任一app store上传app包时，需要写相关描述，添加应用名称、功能介绍、应用介绍、版本特性。填写此类内容时，请注意：

1)曝光产品的品牌名称。

2)描述内容需要击中用户需求痛点。

3)在文本中嵌入一些目标用户的热搜词，增加整体被检索到的概率，比如移动医疗类app。同时主要业务是挂号和咨询，可能需要包含预约挂号、医患/用药咨询、健康科普等关键词。关键词越多越好，因为描述字符有限，要注意有效覆盖和排名质量。

关键词获取方法：

从业务角度，手工填写；取自微信指数、百度指数、微博指数；带拓片的大数据工具，如蝉大师、七麦数据；进入竞品的App详情页，从对方的描述中提取或寻找灵感。4)充分利用平台赋予内容展示空间，丰富介绍内容和展示方式，更大程度突出产品特色。比如华为App Store可以上传应用的视频介绍，直接显示在应用详情首页的最上方。这种展示方式具有更强的变换效果和视觉冲击力。

左：上图，五竖图；右：水平。

左图：五张顶级视频图片(横/竖)；右图：空白五张图(横/竖)。

2.当申请免费资源位足够优秀时，可以申请免费窗口推荐位。每个应用商店都有这种流量倾斜模式。入选理由包括开发内测分数高，题材创新，或者UI界面/游戏画面精美等。

以华为的发现栏目为例，在传统应用分发的基础上，增加了内容推荐栏目——发现，通过丰富的内容进行差异化分发。055-79000栏可以理解为华为应用市场的“应用头条”。根据不同的类别，栏目关注

其中用户福利内容(优质活动到底，节日优惠，新人礼包，周年庆活动等。)和精品内容(游戏攻略、旅游攻略、好物推荐等。)都容易被选中。

一旦开发者的内容被选中(需要走内容申请流程，注意不要虚报)，将获得应用市场免费推荐资源：

【固定资源】应用市场——应用Tab—— 《探索》。

【激励资源】应用市场——开屏、Banner、推送页面等关键资源(根据实际日程推荐)。

流量导入后，通过推广功能——“索引”服务，优化接收页面的效果，让用户不用打开应用就能看到应用中的内容，引导用户的接触路径，快速连接用户，增加应用的下载量(右图为活动详情页)。

3.付费流量购买主要包括四大类付费推广资源：创业必备资源、榜单资源、搜索资源、优质资源。这四种方法也各有技巧和特点：

1)启动必备资源：即手机厂商自带预推荐安装应用服务，前七位会默认勾选给用户，所以下载安装的转化率很高。注意时间窗口期——在厂商发布的时候预装新机节点，可以获得更多的曝光。

2)列表资源：即各个分类列表，包括热门应用列表、寻找更多好应用列表、热搜榜等。这类资源曝光率大，支持几千人放。一般是按CPD付费(即下载)。华为更新下载不算钱，只有新用户下载。

分类的痛点在于分类名称是否准确可感知，app分类归属重复，app在分类中的排名不够权威。华为应用市场在每个一级分类下都会有一个“热门”的二级分类，但是热门的app和其他二级分类头部应用一样，造成了曝光资源的浪费。可以考虑热门的曝光app，不在二级分类页面曝光，只在详情页曝光，让更多的app获得曝光机会。

3)搜索资源：类似于百度的关键词竞价排名，特点是获取用户更精准，转化率更高。搜索门户的设计，包括搜索框、搜索页面和搜索结果页面。

搜索框设计：应用商店基本都一样，都有推荐应用的提示文字功能。

页面设计：用户90%以上的注意力会一次性被图标吸引。华为的热门应用，应用宝的搜索页面，都是以图标风格直接吸引用户。豌豆荚把游戏和软件的分类提前到了搜索页面。

搜索结果页面设计：应用宝的搜索结果页面最简洁，应用栏只包含图标、名称、副标题、下载次数等元素。华为和豌豆荚在结果页做了很多相关搜索。百度手机助手将应用详情页(三张图片和视频)的功能提前到结果列表页吸引用户关注，但三张图片/显卡对应的应用较少。

除了应用选项卡，华为应用市场还有内容选项卡，聚合各种内容，供华为阅读和视频引流。

投放过程中有四种匹配方式：自动匹配、精确匹配、广泛匹配和负匹配。

自动匹配与负匹配结合使用，提高良率转化率，杜绝一些系统推荐的无效关键词。精确匹配与广泛匹配结合使用。当同义词，错误输入单词等。出现，也可以完成相关匹配。比如支付宝可以做支付包，也可以找回。另外，一定要优化应用图标、名称、一句话介绍、预览图、详细介绍，提高应用被用户搜索后的下载转化率。

4)产品效果资源：可以理解为硬广，如开机画面、首页焦点图、二叶三叶草页面旋转图等。其特征在于全天显示资源位

开发商选定时间和资源后，就可以在线竞价了。整个竞价过程中，可以实时监控竞价情况，出价最高者胜出。但在竞价结束时，如果竞争对手没有继续增加投入的意向，可以降低竞价以节省广告费用。

三、品牌推广主要包括评论区管理、开发者公告、应用社区运营、利用好用户反馈三个方面。

1)优化评论区管理，提高评分。

* * *是：

应用内活动引导：比如设置应用内获得应用市场好评，平台返还红包、优惠券、体验会员免费天数等。让用户觉得有利可图。正面回复评论：部分负面评论不直接删除，合理解释有整改措施，正面引导，如钉钉疫情时的得分反击。技术刷评：加入互评群，制定需要埋没的关键词，交流评论。虽然麻烦，但是安全性高；或者买积分墙送屏幕任务；或者机器刷，风险大，容易被平台警告。2)合理使用【开发者的话】功能(华为方由此得名)

开发者可以通过该功能进行公告，公告内容可以随时更换(变更后的内容也需要平台审核)，方便及时的问题引导和官方回复，达到快速回应舆论和安抚情绪的效果，更好的维护自己的品牌形象。如果在停止服务进行维护时出现大量的负面反馈问题，可以使用该功能。

此外，该功能还可以作为重大宣传活动的宣传。

3)应用社群运营，建立交际圈。

操作内容建议：

提供丰富、专业、及时的内容。比如游戏可以提供第一手的咨询和攻略等。内容更新的频率要稳定，这样才能在社区中建立用户的心智。策划参与门槛低、福利丰富的活动，如热点话题讨论、抽奖等。积极维护活跃社区氛围，及时回复玩家帖子，筛选优质内容，置顶，提炼鼓励输出，减少垃圾内容的展示、删除、隐藏和下沉。4)利用好用户反馈。华为提供App嵌入式反馈工具。用户可以在app中打开浮标，点击右上角的问题反馈图标，打开页面进行反馈，提交截图、日志等。开发者可以在后台设置快速回答，并为回答设置快速术语，从而提高响应效率，方便快速洞察问题。通过搜索用户反馈关键词，还可以及时发现产品改进点。

厂商还会提供崩溃服务，帮助开发者在app崩溃时快速定位应用版本、操作系统、设备、栈、发生时间等信息。同时会自动对问题进行分类，支持多维度查询，根据相关数据指标判断哪些问题应该优先解决。同时还支持实时监控，遇到重大崩溃问题时发送邮件提醒。

此外，还提供了一套完整的自动化真机测试流程，可以自动测试手机应用在Android系统中的兼容性、稳定性、性能和功耗，无需人工干预。

但是云测试平台有时候提供的手机版本比较少。其中，性能测试可以监控例如应用打开的响应时间、页面加载的等待时间、* * *请求的效率等。通过华为ANR，也就是无响应的应用，帮助开发者检查数据，比如：

发生次数：在选定时间范围内ANR问题的发生次数。受影响的用户：所选时间范围内受ANR应用程序影响的用户数。ANR的用户比率：在所选时间范围内，受ANR应用程序影响的用户数与使用该应用程序的用户总数之比。ANR次数比率：所选时间范围内ANR次数与应用启动次数的比值，即单次应用启动中ANR出现的概率。四。主要的激励手段有三种：活动激励、内容运营、网络营销

此外，开发者可以自行创建运营活动，获得批准后，即可在应用市场(包括儿童中心、教育中心、游戏中心等)正式上线。)，从而达到带来新意、推广活动、创收的目的。活动可以根据福利强度和目的分配不同的资源，例如，应用市场客户端首页的福利区、应用页面的探索区、应用详情页、游戏中心的福利区、应用内浮标、应用内公告等。

也可以根据活动的目的和类型来申请，比如华为的申请概述：

规则可以在各个公司的开发者平台上找到，华为的链接是：https://developer.huawei.com/consumer/cn/doc/60901.

2.内容运营应用商店的分发场景越来越接近内容分发、社交分发、娱乐分发，内容是时间杀手，可以提高用户粘性和留存。下图总结了各大应用商店通过内容向用户推荐应用的方式。

3.合理使用app store推荐算法。有可能把app store的推荐算法从传统的“用户找应用”变成“应用找用户”。常见的推荐算法有TOP-N、趋势、基于项目的协同和基于用户的协同。

参考颜老师《探索》。

TOP-N:排名靠前的热门列表推荐，在召回序列的头部结果中选择最好的。例如现在的趋势：推荐短期热点、周期性消费或突发性热点。例如搜索页面的“大家都在搜索”，热点卡是基于物品的协调：确定用户喜欢的物品，推荐相似的物品。Eg .有些卡片的推荐理由是“根据XX应用推荐”，这是基于用户的协作：找到一群在某个方面和这个用户口味相近的人，把这个群体喜欢的物品推荐给这个用户。Eg .部分卡牌推荐“文学爱好者看过”推荐卡牌、推荐图片、推荐短视频的精细化运营：

推荐卡：从人出发，想象对事物(应用)在场景、用户群体、兴趣爱好等维度的需求。把人和物联系起来，整理成应用卡片。想象一下，人们在某个场景下可能需要什么，比如通勤时间不方便观看，更喜欢通过收听获取信息的用户，比如喜马拉雅FM、每日英语听力、36Kr等。想象某个细分人群的需求，比如为奶妈群体推荐宝宝认识，亲亲宝宝。想象一下爱好者的需求，比如给摄影师推荐益田和杏仁饼。推荐图文：图文的特点是内容长，适合深度介绍，主题上的特色功能可选应用，相似应用功能对比，功能教学等。推荐短视频：就短视频而言，更多的是视频内容和应用之间的映射。作者：步步为营，微信微信官方账号：盲学盲看

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