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2021年的微信公开课，张小龙一个半小时的演讲，有三分之二的时间花在了视频号的内容上。

今年，虽然张小龙第一次缺席公开课，也没有录制视频，但是

视频号还是“C位”，开头会出现第一个，显示视频号在微信中的位置。

自2020年1月启动内测以来，视频号即将迎来2周年。作为微信短内容的载体，视频号无疑被赋予了沉甸甸的责任和希望。

那么，2022年视频号的方向是什么？有哪些机会？怎么上车？

*在西瓜数据微信官方账号后台输入关键字“”，即可获得完整版报告；输入关键词“这是一个比较大的层面，对于普通进入者来说可能不太相关，但也是密切相关的。

不久前，西城视频的现场演唱会被刷屏，观看人数超过2700万。

同时最高在线观看人数达到150万。

如果一个鸟巢一次最多能容纳10万人，相当于15个鸟巢全部装满。

以及五月天跨年演唱会直播，观众超过1600万。

一二线用户占60%，年轻人占比非常高。

该视频还与摩登天空共同赞助了草莓流浪者的在线音乐会，陈鸿宇和左小祖舟已被邀请演唱。之后还有五个人，日落飞车等乐队。

在视频号中，情感、正能量等话题热度较高。如果这些用户年龄较大，那么

各种演唱会都可以吸引年轻用户观看。当演唱会逐渐成为常规，这些年轻用户的观看习惯也就养成了。

无论是视频内容还是直播内容的消费，都会有很大的帮助。

真人和原创内容的机会更大。近年来，微信公众平台加大整治力度，提高对原创内容的保护，优质原创内容有更多机会被看到。

同样，视频号也是鼓励真人、原创的内容，但不鼓励承载、作恶或违反平台规则的内容。

过去一年，通过流量调控等手段，视频号处理和邪恶视频的流量整体下降了80%，这些流量被分配给了真正的创作者。

这些视频号鼓励作者，会有专属流量池。

“内容为王”的规则在哪里都是通用的。从长远来看，只有拥有原创优质内容、独特内容(IP)、专业内容壁垒的创作者才能笑到最后。

2022的视频号里会有“张同学”或者“何同学”吗？

支持泛知识、泛生活、泛信息。每一个烟花和个人都值得去看。

今年的微信公开课提到，未来将重点支持泛知识/泛生活/泛资讯的内容，如体育、音乐、剧情、才艺等垂直内容。

根据王猷数据《2021年微信生态视频号趋势调查报告》，视频号头部博主的流失率为50%，榜上有名。

情感博主的比例从1月份的30%下降到11月份的10%。

比如《星球学院》，一个时长超过10分钟的视频，在视频号上的播放量过亿。

如果你还没进视频号，不妨考虑一下这些垂直行业。如果进入了视频号，行业领域覆盖面广，后续的创作题材也可以创作得更贴近生活，更接地气。

视频将继续投入建设，扶持1000万原创作者。

对于持续发布原创、优质内容的作者，很有可能被加入视频号重点扶持名单。在线知识专栏，知识博主掘金更多有道2021年9月10日，视频号推出“8: 15”专栏，邀请微信官方账号大V在视频号直播间分享各类干货，聊天也能增长见识。同时邀请多所高校在视频号上开设公开课。

2021年12月21日，名专栏将于8: 15上线。每周二、四会邀请各领域知名人士回答上百个问题，近距离分享专业知识。

"

所有的内容，其实我们想传达给用户的是，我们在这里得到的不仅仅是娱乐，还有知识。"

近年来，无论是哪个内容平台，

现在用户对内容的需求更高、更精英，在线知识栏目也是用户的需求。对于知识博主来说，有了更多的曝光渠道，未来商业发展的可能性也会更多。

据王猷数据《2021年微信生态视频号趋势调查报告》，虽然时事政务博主数量只占1。95%，但10W赞作品的制作仅在情感类。

从河南卫视大象新闻舞蹈视频《祈》的画面到央视新闻、人民网，为10w点赞。从建国100周年的直播，到河南暴雨救援的直播，再到孟晚舟回国的直播，我们可以看到无论是主流媒体还是地方的账号

无论是视频内容还是直播内容，在视频号社会化分发的推荐机制下，媒体账号的传播更容易破圈，影响更大更广。

新人来的正是时候。对于个人主播来说，

今年，视频将投入50亿冷启动流量包，搭建新主播成长通道，让新主播播流量。前提是要重点扶持那些直播认真，能让用户持续观看的主播。

平台永远欢迎有内容、有能力、有影响力的创作者和主播。更何况视频号才2年，生命周期还很长，红利还很大。

视频号微信官方账号将是未来微信生态创作者新的运营方式。视频号将给予深度涉足微信官方账号的“经典自媒体人”转行到短视频和直播领域的机会，并将作为内容的补充。视频号的创作者也可以通过微信官方账号挖掘潜在用户，积累私域流量池。视频号和微信官方账号形成互补的局面。

鼓励微信微信官方账号的创作者进入视频号，也鼓励视频号的创作者丰富公众平台的内容。视频这种量化程度最高的内容组件，在微信中与其他组件连接时，会产生各种化学反应。

直播节目的商业潜力，过去一年大家都有机会去经历。

视频直播产品销售金额增长15倍，其中私域占比50%，平均客单价200，复购率达到60%。

1号微信官方账号企业微信/个人微信社区小店小程序微信支付”视频直播，微信生态中完整而强大的交易闭环，缩短了转化环节。并且基于微信强大的社交基础，视频号拥有更精准的受众和更强的圈子影响力。

昨晚听了刘晓的单曲直播，1000多万的货。后来有服务商爱逛店铺，和很多主播联手。双十一带货总成交额达2022万，有大凉山彝族夫妇的农村黑姑娘带着一百多万元的农产品在做农活和直播。

目前视频号直播中还没有产生像李佳琪这样的超级主播，甚至连头上带货的主播都没有产生。

任何一个主播，任何一个个人，都有很大的机会在视频号平台上，在直播领域闯出自己的小天地。

连接公域和私域，帮品牌商家直播自己的小程序是交易工具，视频号直播间是核心场景，公域和私域联动是关键路径。“微信公开课讲师陶佳说。

通过私域的激活，将私域用户引入视频号直播间，撬动平台流量杠杆，获取更多用户，提高转化。同时，商家可以将平台提供的公共域流量用户导入私有域，存入自己的企业微信、社区等私有域池，从而获得更稳定的用户资产。

这样，通过公共和私人领域的联系，帮助企业建立一个增长飞轮。

另外，视频号

发布业务激励计划，来年继续免除所有业务的平台技术服务费。通过流量激励，扶持不少于10万家优质商家，鼓励

未来不排除提供收费内容，包括直播、中长视频、短视频的收费或打赏能力。"

同时明确表示会

在线付费直播工作室，

会在广告推广、CPS商品投放、互选合作等方面不断进化。未来会从小任务、内容投入等方面释放视频号的商业化能力。

视频会提供专项资金，帮助100万优质创作者赚钱。

除了常见的直播商品，2022年，官方将重点打造视频号互选平台，粉丝超过1万的作者可以通过互选平台实现。

自2021年6月上线以来，已有超过10000位作者入驻视频号互选平台，累计发放流量激励超过8000万，实现超过1000位作者。

视频第一年在搭建产品框架，第二年在建立内容运营的方向和模式。然后到了第三年，我们从公开课的资料上可以看到，

视频正在加速商业化的步伐。

流量的最终目的是实现商业化，帮助创作者赚钱也是平台的重要目标。只有创作者得到了回报，创作者才会有更大的动力继续创作。

这两年还有人在观望，就是对视频号商业化的关注。

2022年，预计是视频号商业化元年。对于创作和输出认真、持续的创作者来说，变现的渠道会更加多元化，相对更容易变现。

1月21日，微信11周年，视频号2周年。

今年的公开课也公布了这些数据：搜索MAU达到7亿，每天4个多。5亿人用小程序。

昨天(11日)，在企业微信2022新品发布会上，发布了年度数据：2021年，1000万以上真实企业和组织的1%。8亿活跃用户(员工)，通过企业微信服务了5亿活跃用户。

022，作为原子性最强的内容组件，视频号会和微信生态中的其他组件产生什么样的化学反应？022，视频号还有哪些机会？等你加入了，我们一起探索。

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